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网站与网络营销分析的三大方面

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网站与网络营销分析的三大方面
资讯来源:     时间: 2007/8/27   共有: 2416 浏览                                                                                                                                    X 关闭
越来越多的企业与个人认识到了开展网络营销的必要性,越来越多的网络营销服务机构也认识到,在开展网络营销之前,进行针对性的网络营销分析是很有必要的。通过网络营销分析,用数据来指导网络营销的开展步骤,能够有效提高网络营销的效率。这篇文章就是向大家简单介绍网站与网络营销分析的三大方面,从这三大方面着手能够很快的把握网站营销分析的总体轮廓。

一是网站基础分析:

① 域名定位策略分析:
俗话说“名不正,言不顺”。建立网站品牌就要从选择域名开始。域名选定后要修改,就要“伤筋动骨”了,基于域名的网络营销工作肯定需要重来。所以在域名的选定上要慎重,多加对比和分析,选定合适的域名。
② 网站结构、设计与运行分析:
网站是开展网络营销的基础。网站分析主要是从网站连接情况,响应速度,自身结构等方面展开分析。网站分析能有效掌握网站的各类运行数据,从而加以巩固或改善网站优势,为深入开展多种形式的网络营销打下坚固的基础。

二是网站的网络营销分析

① 搜索引擎优化分析:
包括关键词分析,Google排名与搜索结果分析、Baidu排名与搜索结果分析、Yahoo排名与搜索结果分析、Soso排名与搜索结果分析等等。
事实证明:综合网络营销做得比较好的网站其Google的PageRank值一般均较高。企业网站PageRank值在4以上或综合性网站PageRank值在5以上可认为其应用的网络营销效果较为理想。
② 访问与流量分析:
包括两大方面,一是通过专业的统计系统对网站访问进行分析。流量分析是衡量网络营销效果的重要分析方法之一。二是Alexa排名分析,用户粘度分析。Alexa分析是进行竞争对手网络营销分析,以及网络营销对比分析的重要方式之一。Alexa分析主要包括世界排名波动分析、同类网站对比分析等内容。除去极少数的恶意作弊的网站来说,Alexa对于各类网站有一个相对统一的评判标准,这使得Alexa数据具有可参考性,成为网络营销分析的重要方式之一。
通过这些统计分析,可以有针对性的改进网站,达到更有效的访问,提升网站品牌。

三是网站及其运营竞争力分析

① 网站技术竞争力分析
主要指的是网站技术层面的相关分析,比如是否拥有或者使用较为先进的实用性技术,能否对网站的运行提供良好的技术支撑等。
② 网站营销竞争力分析
网络营销的四个阶段:从最初的纯粹企业信息发布,到企业与客户的互动,再到相对简单的交易行为,最终进入客户价值驱动的智能化营销阶段。由于企业环境及拥有资源不同,不同的企业对于网站营销与网络营销的运用各有不同,这也进一步上升到“网站营销竞争力”的层面。
网站营销竞争力分析要做的事情是,通过对行业及其网站竞争状况、企业内部资源和产品/服务特点等相关因素进行综合研究的基础之上,分析网站营销竞争力,提升网站营销竞争力,让企业网络营销活动达到事半功倍的效果,减少盲目性,提高投资收益率。(作者:张迅/电子商务观察;转载请注明作者与出处)
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